埼玉県は東京に隣接し、ベッドタウンとして発展しています。

訪日外国人にはアニメの聖地としても有名で、自然環境や古風な街並みといった観光資源と、東京都との好アクセスが両立することでも人気を集めます。

この記事では、埼玉県のインバウンドの現状と課題を振り返り、近年注目を浴びるエコツーリズムを成功させた飯能市の事例や、効果を挙げているインバウンドプロモーションの事例などを紹介します。

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

埼玉県のインバウンドの現状

日本の首都・東京の隣県である埼玉県を訪れる訪日外国人はどれくらいいるのでしょうか。

東京とのアクセスも良く、有名な観光スポットも擁する埼玉県ですが、訪問率は全国で平均程度です。

県内の多言語化対応やフリーWi-Fiの整備は進んでおり、埼玉県はインバウンド対策へ力を注いでいることがわかります。

埼玉県の強み：アニメの聖地、アクセスの良さ

埼玉県にはアニメの聖地が多く、若年層を中心に多くの訪日外国人が「聖地巡礼」に訪れます。「クレヨンしんちゃん」の春日部、「らき☆すた」の鷲宮、「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない」の秩父などが有名です。

また、東京駅から埼玉のターミナル駅である大宮駅へは在来線1本、40～50分程度の所要時間で行き来でき、アクセスの良さも大きな魅力です。

埼玉県のインバウンドデータ

2018年の訪日外国人消費動向調査によると、埼玉県のインバウンド訪問者数は31万2,168人であり、全国第27位でした。

一方で、1人1回当たり旅行消費単価は80,219円であり、全国第3位と高い水準です。これには平均宿泊日数が14.9泊という長期滞在傾向が関係していると考えられます。

国別訪問者数は1位は中国の21.66%、2位は台湾の18.64%、3位は韓国の13.57%でした。 

埼玉県のインバウンド需要

埼玉県は訪日外国人の訪問率、訪問数や宿泊人泊数は全国平均前後ながらも、消費金額が全国第3位の51,030円となっています。

埼玉県のインバウンド対策状況

埼玉県では、全国平均と比較してインバウンド対策が進んでいるといえます。

Japan.Free Wi-Fi登録施設は4,246施設であり、全国第9位に位置しています。

施設内案内表示の英語化率は75%以上であり、おもてなし認証規格登録事業者の数は960件で全国第6位です。

訪日外国人が安心して旅行を楽しめる環境が整備されつつあるといえます。

埼玉県のインバウンド対策事例

埼玉県ではインバウンド対策に力を入れています。

県内の各自治体でもインバウンド需要を積極的に取り込むべく、さまざまな施策を展開しています。

各自治体それぞれの、ユニークなインバウンド対策の一例を紹介します。

1. 飯能市の事例：エコツーリズムで観光客のリピーター率50％超え

埼玉県南西部に位置し、豊かな山林を擁する飯能市では、市民の提案からユニークなツアーが生まれています。

飯能市では年間150本のエコツアーを扱っており、市役所内にエコツーリズム推進課を設置していることなどから、エコツーリズム先進地区といわれています。

飯能市は住民や事業者、NPO法人が協力してエコツーリズムを推進する、「エコツーリズム全体構想」第一号として環境省に認定されました。

古民家でのクリスマスリース作りや、各1,500名を集める春と秋の「お散歩マーケット」、女性専用の滝行などが住民目線で企画・実施され、それらの個性ある体験型観光が好評を得ているようです。

飯能市を訪れる観光客のリピーター率は50%を超えています。世界の観光トレンドを見渡してみると、環境負荷の少ない移動手段に対する評価の高まりなどがみられています。今後日本の観光業界でも、「持続可能性な社会」に対する意識の高い観光客への訴求してくことになるでしょう。

こうした中で、都心からのアクセスも良い飯能市の取り組みは、今後のインバウンド誘客にもポジティブな影響を発揮すると考えられるでしょう。

【埼玉・飯能】山奥なのに外国人で盛況、なぜ？環境保全と観光客満足度が両立する観光の「エコツーリズム」インバウンド誘客への応用例3選を紹介

インバウンドの地方誘客促進が叫ばれる中、エコツーリズムを活用し地域活性化を目指す動きが活発化しています。エコツーリズムとは、自然環境、そして文化・歴史等を観光の対象としながら、環境の保全性と持続可能性を考慮する観光のことです。エコツーリズムを主軸においた観光業を展開している一つが埼玉県飯能市です。飯能市を訪れる観光客のリピーター率は50%を超え、インバウンド誘客にも効果を発揮しているといいます。今回は、エコツーリズムを取り入れインバウンド客の誘致ならびに地域活性化を目指す、埼玉県飯能市・京...