新型コロナウイルス流行による外出自粛が影響し、小売業界では商品のジャンルにより「売れた」「売れない」の差が顕著に表れています。
経済産業省が公開している小売業のPOSデータを見ると、それぞれの商品の販売金額から実際に売れた商品・売れなかった商品の傾向が読み取れます。
例年のインバウンド市場に目を向けると、これまでの訪日中国人観光客の「爆買い」に代表されるように、日本人に人気を博した商品は訪日外国人観光客の注目も集めるという傾向がありました。
したがって、コロナ禍のいま日本人に売れている商品を分析することは、新型コロナウイルス収束後の訪日外国人観光客の「モノ消費」市場を占うことにもつながります。
今回は、コロナ禍の日本・中国それぞれで売り上げが伸びた商品、または話題になった商品をとり上げ、そこからアフターコロナのインバウンド・モノ消費市場で注目される商品ジャンルを展望します。
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コロナ禍の消費、スーパー、コンビニ、ホームセンターで「食品」「雑貨」「ヘルスケア」に大きな伸び
政府が進めている統計改革の一環として、「ビッグデータを活用した新指標開発事業」というものがあります。
これは、景気の動向を可能な限りリアルタイムで把握するための事業で、そのために経済産業省はPOSデータをはじめとした、あらゆるデータを活用しています。なお、データの一部はホームページにおいて試験的に公開されています。
今回の分析に利用したデータは主に前年比と、2015年を基準年とした名目金額指数である販売金額指数で表されています。
このデータでコロナ禍における日本での小売業界の商品販売状況を見ると、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ホームセンターなどで「食品」「雑貨」「ヘルスケア」といった種別の商品の売り上げが、前年同月に比べ伸びていることがわかります。
3〜5月にかけて需要の伸びが顕著に
この理由としては、3月下旬に都市部で出された週末の外出自粛要請や、4月7日に発令された緊急事態宣言の影響が考えられます。
その頃から自宅にとどまる人が増え、まず食品の需要が高まりました。
さらに、在宅時間が長くなることにより、自宅で過ごす時間をより快適なものにしようと、雑貨類の消費が増加しました。また、外出しないことで運動不足を感じる人も増え、健康グッズやトレーニンググッズなどのヘルスケア商品の需要も高まったと考えられます。
マスク、トイレットペーパー以外にも売れた商品が
日本国内で新型コロナウイルスの発症例が見られた頃から、マスクの需要が急速に高まりました。また、トイレットペーパーが買い占められ、一時店頭から姿を消したことは記憶に新しいでしょう。
データを見ると、実際に2～3月の「健康関連品」「紙製品」の販売額はそれ以前の時期に比べ大きく上昇していました。例えば2月24日の週のドラッグストアにおける「紙製品」の売り上げは、前年同週の約2.5倍でした。
全国の学校へ一斉休校の要請が出された2月末には、パンなどの手軽に食べられる食品がスーパーマーケットの店頭からなくなったと話題になりました。
データでは、実際に2月24日の週に大分類「食品」の中の「主食」「加工食品」の販売額が跳ね上がっています。この傾向は一時は落ち着いたものの、「主食」「調味料」「加工食品」の販売額は3月末からまたしても上昇傾向にあり、5月現在でも高い水準を保っています。
外出自粛要請により在宅時間が長くなったことで、手軽に食べられるパン・インスタント麺などをはじめとした食品の需要が高まったと考えられます。
春節の訪日客激減の影響か、「化粧品」指標がダウン、しかし...？
中国の旧正月「春節」期間には、毎年多くの中国人観光客が日本を訪れます。しかし今年は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて中国政府が海外での団体旅行の禁止を命じたことなどから、例年よりも訪日中国人観光客の数が減少しました。
その影響もあってか、1～2月の「化粧品」の販売額は例年よりも若干減少していることがわかります。
この続きから読める内容
- 「基礎化粧品」は例年並みを維持
- 「爆買い」火付け役の一つは「日本国内の人気」
- 爆買い インバウンド用語集
- コロナ禍、中国国内で人気となった商品とは
- 口紅：中国ではトップ2、日本ではワースト2
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