きょう6月18日は、6月上旬から中国ECプラットフォーム各社が開催しているセールの最終日であり、プラットフォーム上の販促活動が最も盛り上がる一日です。

「618」の名称で親しまれているこの初夏の大型セールは、中国ネット通販2位の京東（JD.com）から始まりました。同社は創業日である本日、香港株式市場に重複上場することが報じられています。

「618」は、今ではアリババが主催する「独身の日」に匹敵するほどの超大型セールであり、本年の売り上げ記録にも注目が集まっています。

今回は大型ECセール「618」の概要と、ことしのトレンドをご紹介いたします。

関連記事
【越境EC】中国産プラットフォームTOP5と市場シェア
中国ECではもはや基礎知識「ライブコマース」

1日の取引額3兆円超、夏の大型セールイベント「618」が「独身の日」と並んだ

中国ECサイトの大型セールといえば毎年11月11日に開催される「独身の日」を思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。

2019年の「独身の日」では、仕掛け人であるアリババのECプラットフォームでは、たった1日で4兆円を超す取引額が記録されました。楽天市場の年間国内流通総額3兆8,595億円（2019年）を上回る金額であり、それが1日で達成されるところに中国EC市場の大きさが現れているといえるでしょう。

4兆円というインパクトから、世界でも「独身の日」には注目が集まりがちですが、実は中国のEC サイトでは「独身の日」だけではありません。年間を通して、いくつもの様々なセールイベントが開催されています。

その中でも特に「618」は、近年「独身の日」にも引けを取らない取引額を毎年更新しており、独身の日に並ぶ二大セールと呼ばれ、年々存在感を高めています。

618は京東の創業記念日、これまでの売り上げを紹介

「618」は、京東の創業記念日にちなんで、2010年からはじめた大型セールイベントです。

セール期間は6月1日から6月18日の18日間で、「独身の日」に比べセール期間が長いという特徴があります。

京東「618」の取引額が公表されるようになったのは2017年以降です。2017年の期間中の取引額は1,199億元（約1.79兆円）、2018年は1,592億元（約2.38兆円）、2019年は2015億元（約3.02兆円）と、前年比30%増の成長を続けています。

6月1日から始まった2020年の京東「618」では、セール初日の6月1日午後14時時点で前年同時点の取引額74%増を記録し、今年も取引額の記録更新が期待されています。

中国ECサイト「京東」とは | 独身の日・618・電化製品・物流・楽天・ドローンで配送無人化・越境EC展開サポート

「淘宝網」は中国大手のショッピングサイト！アリババ・アリペイ・決済方法などを紹介

戦略を練る各社：アリババはCEO600名のライブ配信＆「京東より安い」を保証した蘇寧

「618」は元々京東の創業記念日にちなんで開催されるようになったセールイベントでしたが、2013年からはアリババの天猫（Tmall）も独自に「618」イベントを開催しています。今では拼多多（pin duo duo）、蘇寧（Suning）、小紅書（RED）など各EC事業者が一斉に独自のセールイベントを開催するなど、大規模商戦になっています。

大型セール期間中には各サイト内のデザインも特別仕様に変わり、お祭りムードが高まります。

多くの人が注目するイベントであるため事前に記者会見が行われることもあり、今回の618では5月25日に京東、アリババ、蘇寧がそれぞれ記者会見を行いました。

「京東」は独自に主催する音楽祭のライブ配信、アリババ「Tmall」は総勢600名の各業界CEOを招いたライブ配信など各社の目玉施策が発表されました。

特に蘇寧では、京東で販売されている一部商品の販売価格から10%引きを保証する独自施策を発表し、セールの初日には対象商品の平均売上が通常時の850％に昇るほどの反響が起こりました。

割引保証の対象商品には、Appleやファーウェイ、小米などのモバイル、家電製品からDior、エスティローダーといった化粧品ブランドまで300以上のブランド品が含まれてます。