7月22日、経済産業省が「令和元年度 内外一体の経済成長戦略構築にかかる国際経済調査事業（電子商取引に関する市場調査）」を発表しました。

この調査は日本・米国・中国を対象に1年間の企業間電子商取引（BtoB-EC）や消費者向け電子商取引（BtoC-EC）の市場規模などを推計したもので、今回で22回目となります。近年では、3か国間の越境ECの市場動向、市場規模、利用状況についても調査しています。

本記事では、この調査の結果を紹介するとともに、今後のインバウンド対策に活かせるデータや今後の越境ECのポイントについて解説します。

※本文中の流通総額や市場規模の数値は、記事執筆時点のレートで換算しています。

《注目ポイント》

1. 2019年、世界のBtoC-EC市場規模は約373兆円、国別では中国がトップ
2. 世界の越境EC市場規模は約96兆円、成長率はBtoC-EC市場を上回ると予想
3. 中国の越境ECが重要な理由は「インバウンドとの密接な関係」

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世界のBtoC-EC市場：2019年の市場規模は約373兆円／年々増加傾向

世界のBtoC-EC市場の市場規模は、2017年には2兆3,800億ドル（約251兆円）、電子商取引化率（すべての商取引に占める電子商取引の割合）10.4％でしたが、2019年には市場規模3兆5,300億ドル（約373兆円）、電子商取引化率は14.1%と推計されており、年々右肩上がりに増加しています。

さらに、2023年には市場規模6兆5,400億ドル（約691兆円）、電子商取引化率は22.0%にまで上昇するとの予測がなされています。

その中でも世界全体の傾向として、小売分野のEC化が引き続き拡大すると見られています。

国別EC市場規模：2位以下に3倍以上の差をつけ中国がトップ

BtoC-EC市場規模を国別で見ると、1位は中国の1兆9,348億ドル（約204兆円）、続いて米国の5,869億ドル（約62兆円）、英国の1,419億ドル（約15兆円）と続いています。日本は4位で1,154億ドル（約12兆円）でした。

中国は市場規模で2位の米国とは3倍以上の差があり、また前年比でも中国は27.3%増と米国の14.0％増を上回る伸びを記録するなど、中国のEC市場の重要性がうかがえます。

また、世界のECプラットフォームの流通総額を見ても、中国と米国の市場規模の大きさがわかります。

順位	サービス	国	流通総額（日本円換算）
1位	Taobao／淘宝	中国	5,150億ドル（約54兆円）
2位	Tmall／天猫	中国	4,320億ドル（約46兆円）
3位	Amazon	米国	3,440億ドル（約36兆円）
4位	JD.com／京東	中国	2,590億ドル（約27兆円）
5位	eBay	米国	960億ドル（約10兆円）

このように1位、2位、4位には中国のサービスであり、3位のAmazonと5位以降は米国のサービスがランクインしています。

タオバオ（淘宝）とは

タオバオ（淘宝網/Taobao）とは、

世界の越境EC市場：2019年の市場規模は約96兆円／2027年には5倍に？

2019年の世界の越境EC市場規模は9,123億ドル（約96兆円）と推計され、2027年にはその5倍以上にあたる4兆8,561億ドル（約513兆円）にまで拡大すると予測されています。

その間の年平均成長率は約27%であり、世界のBtoC-EC市場規模の拡大を上回るとされていることから、越境EC市場はEC市場の中でも特に注目すべき市場であるといえるでしょう。

越境ECを利用する理由を尋ねたアンケート結果から、市場規模拡大の背景として主に以下の点が挙げられています。

• 越境ECの認知度の上昇
• 自国にはない商品・自国より安価な商品を入手できる
• 商品やメーカーに対する信頼性
• 消費者ターゲットを世界に拡大しようとする事業者の姿勢
• 物流レベルの向上

越境ECで購入されている商品：衣類・服飾雑貨がトップ

2018年に世界31か国の約3万4,000人を対象に実施された調査では、越境ECで購入経験のある商品として「衣服、靴、アクセサリー（68%）」「家電、PC、スマホなど（53%）」「玩具、趣味（53%）」「宝飾品、時計（51%）」「化粧品、美容関連製品（46%）」などが上位に入っています。