世界で観光体験におけるニーズが多様化し始めていることをご存知でしょうか。

従来は気晴らし程度に自然などを見て回ることが観光のニーズでしたが、現在はテーマを決めて体験をすることなどが観光のニーズとなっています。

そこで注目され始めたのが「ニューツーリズム」という考え方です。

この記事では、ニューツーリズムの概念や観光に与える影響、定められた6つのテーマにおける事例などを解説します。

観光事業を営んでいるのであれば、ぜひ意識しておきたい概念のはずです。

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ニューツーリズムとは？

ニューツーリズムとは、体験や旅行などの要素を取り入れた新しい旅行形態のことです。

人々が物質の所有に価値を感じる「モノ消費」から、体験や交流に価値を感じる「コト消費」へと価値観が変わったことによって、観光業に求められるニーズが変わったことから、ニューツーリズムが創出されたと考えられています。

具体的なニューツーリズムとして挙げられるのは、以下のようなものです。

• 第一次産業が盛んな地域の人々との交流
• 豊かな自然のなかで静かに過ごす体験
• 歴史や文化が感じられる施設での体験や交流

ニューツーリズムの要素を観光事業に取り入れることによって、地域の文化財や観光資源の掘り起こしの可能性が拓けます。

関連記事：ニューツーリズムとは｜訪日外国人に人気・テーマ別観光の具体例

ニューツーリズムが与える影響

ニューツーリズムは、観光事業者のみならず地域全体に対して大きな影響を与えると考えられています。

その理由が、以下の3つです。

• 地域の特性を活かして、あらゆる施設や土地が観光資源となるから
• これまで観光の要素として扱われなかった、人々との交流が観光資源となるから
• 静養を求めて、あらゆる地域や施設に観光客が訪れるから

人々が体験や交流に価値を感じるようになったことから、これまで以上に「〇〇体験」などの事業が盛り上がっていくと予想されます。

インバウンドの本格再開によって、観光事業がさらに盛り上がることが期待されるなか、ニューツーリズムの要素を取り入れることは事業拡大のチャンスともなるでしょう。

関連記事：ツーリズムとこれまでの観光や旅行の違い／10種類のニューツーリズムとオーバーツーリズムを解説

ニューツーリズムにおける6つのテーマと事例

国土交通省の資料によると、ニューツーリズムのテーマとして代表的なのは、以下の6つのテーマです。

1. 産業観光
2. エコツーリズム
3. グリーン・ツーリズム
4. ヘルスツーリズム
5. ロングステイ
6. 文化観光

以上の6つを主としながらも、さまざまな要素がニューツーリズムには追加されています。

たとえば、着地型商品やサステイナブルツーリズムもニューツーリズムの一部といわれています。

ここでは、初めに挙げられた6つの代表的なテーマの概要と事例を解説します。

産業観光

産業観光とは、歴史的価値や文化的価値がある産業施設や機械器具などを対象とした観光のことです。

観光事業として旅行者が産業に触れることは、その場限りの価値だけではなく、将来的な産業の発展にも必要となります。

また、産業観光は国内観光客だけでなく、インバウンドにも人気です。

たとえば、新潟県では「燕三条 工場の祭典」という工場群の見学イベントを開催し、観光客を対象としたワークショップなども行いました。

このようにこれまで産業としてしか利用していなかったものを、ニューツーリズムを通して意味のある観光業に変換できます。

関連記事：インダストリアルツーリズム（産業訪問／Industrial Study Tourism）とは？

エコツーリズム

エコツーリズムとは、自然環境や歴史的な文化財などを持続可能な状態で観光資源として活用するもののことです。

観光資源の持続性を尊重することによって、環境と経済を両立することにつながります。

ポイントは、観光資源の持続性を尊重したまま、観光需要を生み出すことです。

具体的なエコツーリズムの例としては、以下のものが挙げられます。

• ホエールウォッチング
• バードウォッチング
• 屋久島のエコツアー

どれも環境を損ねることなく、そこに観光需要を見出した例です。

旅行者のニーズが「コト消費」に移り変わっていることを理解すれば、観光需要を見出しやすくなるでしょう。

関連記事：エコツーリズムとは｜歴史や日本における事例・課題を解説

グリーン・ツーリズム

グリーン・ツーリズムとは、農山漁村地域において人々や文化などとの交流を楽しむ滞在型の観光のことです。