新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。
インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためにはそれぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。
長期滞在での訪日旅行が多く、旅行支出も多めになる傾向があるドイツは、インバウンド戦略における重要な市場です。
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この機会にぜひご利用ください。
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本資料の構成
本資料は以下の内容で構成されています。
2019年訪日ドイツ人の消費動向（訪日ドイツ人の属性と旅行内容）
- はじめに
- 訪日ドイツ人の男女別および年代別比率
- 訪日ドイツ人の主な来訪目的
- 訪日ドイツ人の来訪回数
- 訪日ドイツ人の目的別滞在日数
- 訪日ドイツ人の主な来訪時期
- 訪日ドイツ人の旅行形態
- 訪日ドイツ人の旅行支出内訳
- 訪日ドイツ人の客層別旅行支出内訳
- 訪日ドイツ人の買い物ランキング
- 訪日ドイツ人の旅行情報ランキング
- おわりに
以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。
平均を上回る訪日ドイツ人の消費単価と宿泊日数
前年比で+5.1%と増加しており、さらに平均宿泊数も訪日ドイツ人は14.1泊で、全体の8.8泊を大きく上回っています。
4月がハイシーズン 訪日ドイツ人の来訪時期
キリスト教人口が多いドイツでは、クリスマスは家族で過ごす傾向が強いことから、12月から1月には訪日ドイツ人は減少する傾向があります。
冬季と夏季は訪日ドイツ人客数が落ち込むため、春季と秋季のインバウンド対策が重要となります。
海外旅行が身近なドイツ人 訪日旅行の魅力発信や多言語対応を
2019年の訪日ドイツ人は約24万人で、2009年の約11万人から比較すると2倍以上の訪問者数となりました。
2019年時点では、訪日ドイツ人の特徴として以下が挙げられます。
- 初来日とリピーターは半々
- 全国籍平均を上回る個人消費
- ハイシーズンは3、4月・10月
訪日ドイツ人は初来日が半数を占めますが、個人消費は全国籍平均を上回っており、高い消費意欲がうかがえます。
訪日ドイツ人客数は順調に増加していたものの、コロナ禍で大きく減少しました。
ドイツでは海外旅行が身近なため、コロナ収束後には海外旅行へ行くドイツ人が増えてくると予想されます。
いっぽうでドイツ人からは訪日旅行に関して「旅行地の魅力が足りない」「言葉が通じなさそう」といった意見もあがっています。
2022年10月には、個人旅行の解禁など日本の水際対策が大きく緩和されました。
このタイミングを利用して、積極的に日本の魅力を発信し、ホームページだけでなく店舗などの多言語対応も行うなど、ドイツ人を呼び込む準備を進めることが重要です。
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