2024年に入ってさらに活況を見せるインバウンド需要。日本政府観光局（JNTO）が6月19日に発表した最新データによると、5月の訪日外客数は304万100人で、2019年同月比9.6%増を記録。3か月連続で300万人を超えています。

地方創生の柱としても期待されるインバウンドは、実は夏がピーク。需要の拡大に向けて、インバウンド対策を強化する動きも加速しています。

そこで今回は、過去の訪日データを振り返りながら、夏のインバウンド動向やトレンドについて解説。「夏に向けて取り組みたいインバウンド対策」についてもまとめていますので、今年度、インバウンド担当になった方や今後取り組みをスタートしていきたい方もぜひお読みください。

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最新のインバウンド動向（2023年〜2024年5月）

まずは最新のインバウンド動向についてまとめます。

日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2023年における年間の訪日外客数は2,506万6,100人と推計されています。2019年比では21.4%減となっているものの、2023年10月にコロナ禍以降はじめて2019年の水準を上回るなど、コロナ禍で落ち込んだ需要が大きく回復した1年でした。

2024年に入ってもその勢いは止まらず、引き続き需要は拡大傾向にあります。2024年3月にはじめて単月で300万人を突破して以降、4月と5月も立て続けに300万人を上回るなど、引き続き訪日外客数は好調に推移しています。

外国人旅行消費額も順調に推移しています。2019年は韓国の政情不安による影響があった点には留意が必要ですが、2023年の外国人旅行消費額は2019年比9.9％増となる5兆2,923億円を記録。過去最高を更新しました。

2024年に入ってからは1月〜3月の3か月間で1兆7,505億円を記録し、2019年比で約1.5倍という結果でした。

JTBが発表した2024年の旅行動向の見通しによると、訪日外国人旅行者数は2023年比131.3%の3,310万人になる見込みです。円安などが追い風となり、一層の需要拡大が見込まれています。

最新のインバウンド動向については、訪日ラボの記事もご確認ください。

• 【速報】5月の訪日外国人数304万人、3か月連続で300万人超え
• 1〜3月の訪日消費額、2019年比1.5倍の1兆7,505億円　国別では中国が1位

訪日客のピークは夏！例年のインバウンドデータまとめ

次に、過去の訪日データを振り返りながら、夏のインバウンド動向を見ていきましょう。

コロナ禍前の2019年の月別訪日外客数は、7月が最も多い299万1,189人でした。次いで、桜ツーリズムが活況な4月が292万6,685人、夏シーズンの始まりとなる6月が288万41人という結果に。月間の訪日客数を見比べると、6月と7月に訪日外国人数のピークが来ていることがわかります。

コロナ禍後の需要回復期だった2023年は多少イレギュラーな推移ではありますが、6月に訪日客数が200万人を突破して以降、おおよそ右肩上がりで上昇。7月にはさらに前月比約12%増の約232万人を記録し、コロナ禍の終焉とインバウンド需要拡大を強く印象づける月となりました。

例年、7月のピークに向けて春先から訪日客数が増加する傾向にあります。夏の旅行シーズンに向けて梅雨前から先んじた対策が求められます。ここからは訪日外客数の多いトップ5市場の月別推移を見ていきましょう。

訪日韓国人の月別推移

2023年に最も訪日客数が多かった韓国。個人旅行のリピーターが多く、家族やパートナー、友人と連れ立って旅行する人が多い点が特徴です。

12月〜1月の冬季に増える傾向にありますが、韓国の学校の夏休みにあたる7月中旬〜8月下旬にかけても訪日数が伸びています。大学はこれより少し早く、6月中旬から夏期休暇が始まります。