Weibo（ウェイボー）とは？中国SNSの機能・活用術・事例

中国版Twitterとも言われるWeibo（微博：ウェイボー）は、 7億人以上のユーザーを抱える中国の巨大SNS サービスです。

中国ではFacebookなど外国発のSNSは規制を受ける一方で、WeChatなど独自のSNSが発達しています。そのため、中国の独自のSNSを活用することは、インバウンドマーケティングの第一歩として非常に重要です。

この記事では、Weiboの基本機能やインバウンドへの活用法、Weiboを活用した集客事例についてご紹介します。

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Weiboとは？

Weibo＝中国版Twitter
Weiboの機能

Weiboのインバウンド対策活用術

中国では国外サービスが使えない？
Weiboはプロモーション開始までの過程が少なく済む上に拡散力がある

事例：Weiboを活用したインバウンド集客

1. 日本食「がんこ」
2. マツモトキヨシ
3. ドン・キホーテ

まとめ：Weiboを活用して効果的なインバウンド対策を

Weiboとは？

まずはそもそもWeibo（微博/ウェイボー）とは何なのかを確認していきます。実際にどのくらいの人たちが利用しているのか、機能はどのようなものなのか、Twitterとの違いはあるのか、などを解説していきます。

Weibo＝中国版Twitter

Weibo（微博/ウェイボー）は中国のソーシャルサービスの総称で、中国語では「微博」と表記します。Weiboの中にも様々な種類があり、代表的なものは「新浪微博」や「騰訊微博」です。サービス全体の利用者数は7億人程度とみられ、近年の中国国内での携帯電話の爆発的な普及とともにWeiboも利用者数を急激に増やしています。

近年、中国国内の大きな事件がWeiboから拡散されることもあり、中国社会での存在感は高まりつつあります。

しかし、中国には厳しい言論統制があります。Weiboでも政府を批判する内容の投稿は運営側に消去されています。運営側としても政府の言論統制とのバランスを取りながらサービスを拡大させているのが現状です。

Weiboの機能

続いてWeibo（微博/ウェイボー）の機能について解説していきます。WeiboはTwitterとFacebookの中間のような機能を持ち、投稿は中国語で一投稿当たり140文字です。コメントやいいね、シェア、ブックマークなどの機能がついています。テキストの他に画像や動画を添付し投稿することも可能で、画像は9枚までが添付可能になっています。Twitterが持つようなハッシュタグ機能を持ち、拡散力も十分にあります。

全体では1日当たり約1.6億件の投稿がなされ、莫大な情報が行き交っています。中国人もWeiboを情報収集ツールとして利用しており、その中でもトレンドの話題を「微話題」として表示する機能も実装されています。

Weiboのインバウンド対策活用術

Weibo（微博/ウェイボー）の概要と基本的な機能を確認しました。ここからは実際にWeiboが訪日中国人を取り込むのに有効なのか、有効ならばどのように使っていけばよいのかを解説していきます。

中国では国外サービスが使えない？

中国国内では先述の通り、FacebookやTwitter、LINEなど日本でおなじみのSNSが使えない厳しいネット規制がしかれています。その一方でWeChatやWeibo（微博/ウェイボー）などの中国国内発のSNS文化が育まれています。

そのため中国国内向けにSNSマーケティングを行うには、Weiboをはじめとする中国独自SNSを利用することになります。

Weiboはプロモーション開始までの過程が少なく済む上に拡散力がある

インバウンドマーケティングのために中国国内のSNSを使う上で、Weibo（微博/ウェイボー）は非常に始めやすいSNSです。

WeiboはTwitterと似た機能を持っており、気軽にアカウントを開設することができます。また、「転発」（いわゆるリツイート）機能により爆発的な拡散力を持っています。これによって広いターゲットに低予算で情報を拡散することが可能で、認知度UPによる新たな需要を掘り出したり、実際の購買行動につなげたりすることが可能になっています。Weiboを活用したマーケティングは費用対効果の高い方法であると言えます。