日本とフランスで国交が結ばれて、2018年で160周年となりました。地理的な距離にもかかわらず、フランスでは日本文化に親しむ人も少なくありません。

アニメやマンガといったサブカルチャー、あるいは伝統文化など、様々な日本文化がフランス人の興味の対象となっています。

2012年以降、毎年の訪日フランス人の数は増加し続けています。2018年はイベント「ジャポニスム2018」、また例年、日本文化に触れあえるジャパンエキスポが開催されています。

世界一の観光客数であるフランスはどのようなインバウンド対策をしているのか、また訪日フランス人は日本の何に興味を持っているのかについて詳しく見ていきます。

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世界最大の観光立国フランスのインバウンド対策は？

2018年に国連世界観光機関（UNWTO）が出した世界各国・地域への外国人訪問者数によると、フランスは1位で8,691万8,000人でした。

日本は11位で、1位のフランスに見習うべき対策があるかもしれません。

フランスはインバウンド対策としてどのようなことに力を入れているのでしょうか。 フランスの実施する3つの取り組みについて紹介します。

ビザなしでも48時間の滞在が可能

フランスでは2020年に1億人の観光客の誘致を目指しており、目標実現のため2017年よりASEAN5ヵ国やロシアなどフランスへの観光客の多い国10か国に、48時間有効の簡易ビザを発行しています。

また短期滞在ビザが必要だったインドネシア、インド出身の外国人観光客に対しては、2017年11月からはビザなしでも48時間フランスに滞在することが可能になりました。

パリと最寄りの空港を結ぶ高速道路の整備

フランスの入り口となる、シャルルドゴール空港とオルリー空港からパリ市街地までを通る高速道路が整備されています。

道路をきれいに保ち、緑化することで観光客の移動時の利便性が向上しました。

免税手続きの簡略化

通常免税の手続きは免税カウンターでする必要がありますが、フランスでは空港設置の「Pablo」という端末を使って簡単に済ますことができます。

この端末は、免税カウンター付近に設置されていることが多く、カウンターに人がたくさんいる時など時間の短縮に繋がります。
その手続き方法は、以下の通りです。

• 言語選択をする
  
• お店で発行された輸出販売明細書のバーコードを機械にかざす
  
• 機械が情報を読み取り、承認されれば手続きが完了

もし認証されなければカウンターに行く必要がありますが、時間のないときなどに端末のみで手続きできるのは観光客の利便性を高めているといえるでしょう。

フランスと日本の関係、日本に対する印象は？

JNTOによると2018年に日本を訪れたフランス人は30万4,896人、2019年は33万6,333人です。

距離が遠いことや、LCCが遠距離路線には進出しにくいことも関係し、中国、台湾、韓国などに比べると旅客数は少なくなっています。

それでも、フランス人の観光客は増加傾向にあります。フランス人は日本文化に興味を持つことが多く、フランスでは様々な日本を感じられるイベントが開催されています。

日仏友好160周年 「ジャポニスム2018」

ジャポニスムとは19世紀にヨーロッパで流行した日本趣味を指す言葉であるように、その当時から現在までフランスで日本文化というのは、高い評価を受けています。

2018年は日仏友好160年周年であり、その記念としてのイベント「ジャポニスム2018」が開催されることとなりました。

フランスと連携した日本文化の祭典であるジャポニスム2018では、アニメや漫画、初音ミクなどの日本文化を中心に、食や祭りをテーマとした体験が提供されました。

開催期間は8か月と長く、パリを中心としたフランス全土で盛大に開かれ、パリ人口が220万人のところ、353万2,978人の来場者を記録し、大きな反響のあったイベントとなりました。

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毎年パリで開催されるジャパンエキスポは、マンガ、ビデオゲーム、伝統音楽からJ-POPまで幅広いジャンルの日本文化を披露しています。

音楽であれば、日本の音楽をただ流すだけではなく、実際に活躍するアーティストやミュージシャンがステージでパフォーマンスを行います。

ビデオゲームのブースでは自由にゲームを体験することができ、人気のコスプレイベントも開催されています。

2018年は4日間開催（7月5日~8日）で24万3864人の来場者数となり、日本文化が海外に人気であることが分かります。日仏友好160周年には、友好をテーマとした和太鼓×三味線などのライブの開催もありました。

また2019年の開催では、25万2,510人の来場者を集め、来場者数の記録を更新することになりました。2020年は残念ながら延期となりましたが、2021年に開催が予定されています。