地方都市である青森県では、戦略的なインバウンド対策を行ったことにより、訪日外国人観光客が増加傾向にあります。
青森県のインバウンド事例を元に、地方都市のインバウンド対策について考察します。
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青森県で行われているインバウンド事例
青森は日本の中でも突出した知名度を誇る地方都市ではありませんでした。しかし、青森ならではのコンテンツを国外にアピールすることにより集客に成功しました。
元々伝統文化、ウィンタースポーツ、田んぼアートなどの独自性が好評だったことに加えて、海外旅行エージェエントとネットワークを構築したことにより、国外へ観光コンテンツを周知させることに成功しました。
青森でしか体験できないツアーモデルコースを個人・団体双方へアピールするとともに、アジアとの定期航空便の増便、さらには北海道新幹線の開業も訪日外国人観光客の誘致を後押ししています。
ねぶた小屋ガイドツアーとハネト体験
訪日外国人観光客の誘致に当たって、青森が始めたのは地域観光資源の掘り起こし商品化でした。
青森県が主体となって地元の特産品を扱っている中小企業を「地域資源活用事業計画」に織り込むことによって、農林水産物から観光資源にまでスポットを当てたのです。
このような公民一体となった事業の中でもひときわ注目を集めたのが、「ねぶた小屋ガイドツアー」と「ハネト体験」でした。
「ねぶた小屋ガイドツアー」には毎年春から夏にかけて大型ねぶたの制作小屋が立ち並ぶ青い海公園にガイドとともに訪れることができ、その制作過程を垣間見ることができます。
記念撮影を行え、ガイドの解説を聞くことで一層ねぶた祭りへの思い入れを深めるという狙いがあります。
ハネトは跳人と書き、ねぶたの周りで跳ねる人のことです。参加者は実際の祭りの場で跳ねる役割を果たします。ハネト体験は、ねぶた祭りを「見る」ものではなく「体験する」ものへと変化させます。
こうした「宿泊体験型ツアー」を訪日外国人観光客に提案することによって、日帰りではなく、滞在しならが青森の魅力を知るインバウンド誘致に成功しました。
滞在促進宿泊型施設魅力向上対策事業にも力を入れ、訪日外国人観光客にとって安心・安全・快適な滞在ができることもツアー成功の要因となっています。
青函圏周遊ぐっとくる旅
訪日外国人観光客の動線を考えた時に、青森の課題となっていたのは周遊ツアーに人を導くことの難しさでした。
これを解消したのが北海道新幹線の開業であり、「青函圏周遊ぐっとくる旅」です。
これは青森市、弘前市、八戸市、函館市の4市が連携した取り組みであり、4つの街の特色をツアーで楽しんでもらうコンテンツです。
「立体観光」と呼ばれ、各都市で独自の観光資源を打ち出し、なおかつガイドブックを作成したことで4都市を巡る周遊モデルコースを提示しています。
季節によって見所が変わる他、プロモーション動画で擬似的なツアー体験ができることも話題を呼んでいます。
景観・歴史・グルメ・郷土にスポットを分けることによって、明確なツアー目的を探ることができ、2次交通のパッケージプランを用意して移動の負担を軽減したことで4都市を巡る旅行がより身近なものになっています。
台湾で視聴率No.1ドラマとコラボ
日本でロケ地になった映画やドラマが海外で話題になり、「聖地巡礼」と称して訪日外国人観光客がやってくるのが通常の流れですが、青森では台湾連続テレビドラマ「嫁妝（ジャージュアン）」のロケ誘致を主体的に行いました。
ゴールデンタイムで放送されているこのドラマは台湾のテレビドラマ部門の視聴率が1位であり、青森県の物産の認知度を向上する狙いがあったといいます。
「主人公とヒロインがかつて青森を訪れたことがある」というオリジナルストーリを盛り込むことによって、ドラマのストーリーに大きく関わるインパクトを残し、ロケ地となったりんご畑と自ら出演を果たした青森県知事は台湾で話題となりました。
青森県の観光の現状と課題
訪問率だけで見ると、わずか0.6％と青森への訪日外国人観光客数は決して多くないようです。
ただし宿泊者数は激増しており、前述したような「宿泊型体験ツアー」が功を奏した結果であり、地方観光都市の誘致に先駆けた観光パッケージは他県にも転用できることを示しています。
この続きから読める内容
- インバウンド需要
- インバウンド対応の課題
- 青森県のインバウンド需要
- 青森にも多く訪れている訪日外国人旅行者の国籍別特徴
- 台湾の旅行者の特徴
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