Weiboは中国最大のSNSです。月間アクティブユーザーは5.5億、デイリーアクティブユーザーは2.41億、一日の投稿件数は1億を越えています。（2020年第一四半期の財務報告より）

中国に向けて情報を発信することを検討する際に、Weiboにはセキュリティ上の問題があると聞いたことがある人もいるかもしれません。

この記事では、Weiboを安全に利用するために必要なセキュリティ対策を中心に解説します。

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Weiboとは

中国で人気のあるSNSサービス「Weibo」は、ユーザー数も多いことから集客や拡散効果が高いといわれています。まずはWeiboが使われるようになった背景と、実際にWeiboを利用している日本企業の事例を説明します。

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中国最大のSNS「Weibo」

「Weibo」は7億人以上のユーザーを抱えている中国国内最大のSNSです。

中国国内では、FacebookやTwitter、LINEといった日本ではおなじみのSNSが規制されているため、利用することができません。

海外のSNSが使えないものの、WeChatやWeiboなどの中国国内で開発されたSNSが利用されており、中国独自の文化としての役割を持っています。

中国の独自のSNSを活用することは、インバウンドマーケティングにおいても非常に重要です。

実際に中国国内に向けたSNSマーケティングを行うために、Weiboを使って発信する機会が増えています。

中国人はどのようにWeiboを利用するのか

Weiboは中国版Twitterといわれていますが、Twitterと比較した場合、画像付きで比較的長文の投稿が目立ちます。

コンテンツは1万文字まで文字を入力でき、画像も追加できます。「いいね」、ハッシュタグ、写真や動画の投稿などの機能があることから、TwitterとFacebookの中間と表現されることもあります。

中国人はWeiboを情報収集に使う場合が多く、お店や商品の情報や口コミを調べて、興味の持った商品をインターネットや実際の店舗で購入することがあります。

Weiboは口コミから購買行動への流れを作ることもできるため、中国国内では費用対効果の高いマーケティング方法として知られています。

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日本人のWeibo利用も増加

Weiboは中国人のユーザーが多いのはもちろんのこと、最近は日本の企業も積極的にWeiboで情報を発信しています。

日本料理屋「がんこ」やマツモトキヨシ、ドン・キホーテは、Weibo上で中国人向けに情報を発信したり、クーポンを配布したりすることで集客を行っています。

マツモトキヨシは、投稿時に「＃松本清matsumotokiyoshi＃」のハッシュタグを入れて投稿することで、686万の閲覧数を記録しました。ドン・キホーテは、日本の観光地といわれるほどに多くの中国人が集まるようになりました。

中国人はWeibo上で情報を収集することから、中国人の観光客を増やしたいと思ったときは、Weiboを使ってアプローチすることも、方法の1つとして考えられます。

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