緊急企画『ポストコロナのインバウンド戦略』では、コロナ禍において、業界の「中の人」に聞くサバイバル術として最前線に立つ方々に特別寄稿いただきます。

今回は、国内における多言語マーケティングや海外に向けたWebマーケティング事業に取り組む、アウンコンサルティング株式会社　菊池明氏に寄稿いただきました。

インバウンドWebプロモーションの最新トレンド

ここでは、インバウンドWebプロモーションの最新トレンドについて解説します。

アジア圏ではインフルエンサーだけではなくマイクロインフルエンサーを活用したプロモーションもトレンドに

インバウンドプロモーションの手法として「リスティング（PPC）広告」「SEO」「動画広告」「SNS広告」等が上げられます。今回は、トレンドが変化しつつあるインフルエンサー（KOL）施策について紹介いたします。

従来のインフルエンサー（KOL）施策は、フォロワー数の多い有名人などを活用して、特定の商品やサービス、体験をSNSやブログを通して発信し、フォロワーやファンが情報を受け取るという構図でした。

近年は、インフルエンサー施策の裾野が広がってきており、数万や数千のファンを持つ、「Power User」「Industry Experts」「Peer to Peer Influence」などと呼ばれるマイクロインフルエンサーが商品を発信する形態に変わってきています。

これはECサイトでいうロングテールの考え方に近く、裾野のマイクロインフルエンサーを積み上げることによって、インフルエンサーに負けないくらいの影響力をトータル的に出していくという手法が、特にアジア圏において進んできています。

巣ごもりによりライブストリーミングEコマース市場に脚光が

次にご紹介したいのがライブストリーミングEコマースです。これは日本のテレビショッピングに近く、SNSのプラットフォーム上にライブ形式で配信して、それを見ながらリアルタイムに購買することができるプロモーション方法です。

この手法は2016年ごろから始まり、マーケットの中では一過性のものとして捉えられていましたが、昨今のコロナウイルスの影響で巣ごもりをするユーザーが増え、ライブストリーミングEコマース市場が伸びてきている傾向にあります。

日本の観光情報に特化したYouTubeチャンネルも

YouTubeを活用した観光情報特化型のプロモーションが今まで以上に伸びてきています。コロナウイルスにより、今までオフラインの媒体で得てきた情報がデジタルに切り替わり、それに伴い、各国の動画視聴時間が伸びてきています。

国によっては、日本の観光情報の配信に特化したYouTubeのチャンネルが多くのファンを抱えているため、例えばVRを活用した旅行プレ体験プロモーションなど、訪日意欲を高めるための施策も考えていく必要があります。

アフターコロナに向けてプロモーションを始める適切な時期は？

プロモーションを始める適切な時期について、コロナウイルス流行中のプロモーション例や意識調査を元に考察します。

コロナウイルス流行中のプロモーション例

まず、コロナウイルス流行中にどのようなプロモーションがなされていたか紹介していきます。

ニューヨーク市の観光局が行っていたのは「バーチャルツーリズム」（以下の写真左）で、Web上でニューヨークを探索できるようになっています。右側の例はフェロー諸島の観光局のものです。

この地域はGoogleのストリートビューに対応していない地域で、地元の方がカメラを持って撮影したものを利用しています。ユーザーはコントローラーを使って観光をすることができます。

この続きから読める内容

• コロナウイルス収束後の意識調査
• Withオリンピック「クラウディングアウト」に注意
• ロンドンオリンピックから予測する東京オリンピックの訪日傾向
• オリンピック時期の検索傾向について
• 東京オリンピックの特徴／開催場所について

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