近年、SNSの利用者数が高まっており、日本のソーシャルメディアユーザー数は2019年時点で約8,260万人へ、世界中では2021年時点で総人口の53％にあたる42億人のユーザーがいることが分かっています。
このような中で、存在を確立してきているのが「インフルエンサー」です。優れた情報発信力と拡散力をもつ彼らは、フォロワーから厚い信頼を寄せられます。
インフルエンサーの影響力を利用したマーケティングも広まっており、その市場も拡大傾向にあります。
本記事では、インフルエンサーとは何か、その定義からマーケティング起用やインバウンド対策への活用時事例まで、徹底解説します。
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インフルエンサーとは
「インフルエンサー」とは、周囲に大きな影響を与える人物です。SNSやCGM（消費者発信型メディア）の普及と共に存在そのものや人気を確立させるようになりました。
各SNSにおいてインフルエンサーを指す呼称が異なる場合があります。また、彼らが抱えるフォロワーやファンの数によってインフルエンサーをさらに細分化して呼ぶケースもあります。
ここでは、「インフルエンサー」の定義とその種類について解説します。
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「インフルエンサー」の定義は？用語解説
インフルエンサーとは、デジタル大辞泉によると、「他に影響力のある人やもののこと」と定義されます。消費、購買行為においてもその影響力は大きく、その意味において「組織の購買意思決定に影響を与える人」を指すこともあります。
語源は英単語「influence（影響）」だとされ、それに「～する人」を意味する「er」がついて「影響を与える人物」を意味する「インフルエンサー」という単語が誕生したといわれています。
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インフルエンサーの種類｜フォロワー数に注目
多くのフォロワーやファンを抱え、周囲への影響力が大きい人をインフルエンサーといいますが、その中でもフォロワー数に応じて分類されることが多くあります。
定義こそ存在しないものの、4種類に分けられることが一般的です。フォロワー／ファンが多い順に、各呼称と基準は以下のようになります。
- フォロワー100万人以上 ：トップインフルエンサー
- フォロワー10万人以上 ：ミドルインフルエンサー
- フォロワー1万〜10万人 ：マイクロインフルエンサー
- フォロワー数千人〜1万人：ナノインフルエンサー
これらの各インフルエンサーの特徴や、マーケティング起用でのポイントなどについては、訪日ラボ別記事で詳しく解説しています。
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インフルエンサーマーケティングとは？SNS時代で注目される戦略
インフルエンサーの影響力による情報拡散力の強さを利用したマーケティング方法を「インフルエンサーマーケティング」といいます。
これは、企業がインフルエンサーに自社の商品やサービスを発信してもらい、その口コミ効果などを利用する戦略です。これにはさまざまなメリットがあり、国内でも、そして世界的にも市場規模の拡大が進んでいます。
ここでは、注目が高まるインフルエンサーマーケティングについて解説します。
インフルエンサーを起用したマーケティング
前述の通り、「インフルエンサーマーケティング」とは、 インフルエンサーの強みである周囲への影響力やそれに伴う拡散力を借りて消費者に商品、サービスをPRする方法のことです。
この続きから読める内容
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