Weibo（微博・ウェイボー）は、Weibo公式サイトによると、全世界で8億人が利用している中国のSNSです。

本記事では、Weiboに広告を出稿する準備の方法や、広告の種類、また広告出稿の際に気をつけたいことについてご説明します。

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Weiboに広告を出す前の基本情報

Weibo公式サイトによると、Weiboは全世界で8億人のユーザーが利用しており、デイリーアクティブユーザーは2億300万人、デイリー投稿数は1億3,000万回と多くの人が日々利用しています。

17歳から33歳と若者が幅広く利用しており、高学歴、高収入層が主に利用しています。

Weiboに広告を出稿したときの効果は？

Weiboに広告を出稿することで、主に以下の効果を期待できる可能性があります。

• Weibo公式アカウントのフォロワー数が増える
• 商品販売数が増える
• 動画の再生数が増える
• 来店促進につながる

広告のイメージとしてはTwitter広告に近く、アプリ登録や会員登録、動画再生、公式アカウントのフォロワー数を増やすなどといった、ライトなコンバージョンを目的とした商材との相性が良いとされています。

また認知目的として、動画の再生数や「いいね」、リツイート数を増やすなどの用途にも適しています。

さらにWeiboは、口コミが投稿されるため、情報拡散力が高いという特徴があります。

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広告を出す前に、Weibo公式アカウント開設を

Weiboへの広告を出稿するには、公式アカウント開設が必要となります。

そのためには事務手数料などの費用が発生します。

訪日コムでも、Weibo公式アカウント作成、および代理運用を行うソリューション企業をまとめています。

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Weiboに出す広告の種類

Weiboの広告には「予約型広告（中国国内配信）」、「運用型広告」、「インフルエンサー広告（KOL広告）」の3種類があります。

広告のタイプを理解したうえで、どのように広告を行いたいのか、使い分けが必要とされます。

上記3種類のタイプをWeiboアプリ上での写真つきで説明します。

予約型広告（中国国内配信）

中国国内配信の予約型広告には、以下のものがあります。

• 起動時のポップアップ広告

微博起動時の画面をジャックでき、多くの人にアプローチできる広告です。

全画面動画表示タイプ、静止画タイプ、GIFタイプ、動画タイプ、全画面インタラクティブタイプ、インタラクティブタイプがあります。

• 検索ページバナー広告

検索ページの上部に掲載できるバナー広告です。

• キーワード広告

検索キーワードを週単位で購入できます。

検索結果ページのヘッダーをジャックできる広告です。

• トレンドハッシュタグ広告

人気コンテンツランキングを購入でき、検索ページ上部のハッシュタグランキングに露出できる広告です。

運用型広告

運用型広告には以下の3種類があります。それぞれ簡単に説明します。

• フィード広告
  ターゲットとなるユーザーにフィード形式（記事形式）で配信ができる広告です。
• 投稿ページ内広告
  投稿されている記事の一覧に挟み込まれる形表示されるで広告です。
  
• コメント内広告
  ユーザーの投稿記事に付いたコメント内に表示される広告です。

これらはすべて、CPM（コスト・パー・マイル、広告を1,000回表示するごとにかかる広告費）でのRTB（リアルタイムビディング、閲覧者が広告を見るたびに入札を行い、最も高い金額をつけた購入者の広告を表示する方式）広告です。この基準に基づきWeiboに広告費を支払う必要があります。

広告をどのページに出すのか、またどのターゲットに広告を打つのかで広告効果が大きく変動するので、導入する際にはターゲットを決めたうえで慎重な判断が求められます。

インフルエンサー広告（KOL広告）

その他にも、Weiboがインフルエンサー（KOL）を紹介してくれる広告もあります。