Weibo(微博)の基本、投稿方法について解説|企業向け運用方法についても説明

Weibo微博)は、全世界で8億人が利用している中国のSNSです。

Weiboの基本的な投稿方法を画面のスクリーンショットから説明し、またフォロワーを増やすにはどのように投稿を工夫するのかについても紹介します。

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中国SNS、Weiboに投稿するには?画面付きで紹介

Weiboの投稿方法について、Weiboのサイト上、そして国際版アプリから説明します。サイト上では翻訳機能の利用、国際版ではデフォルトの言語を英語に変えることで投稿方法がより分かりやすくなります。

まずWeiboに投稿を行うには、Weiboへのアカウント登録が必要となります。Weiboの登録方法については、以下の記事をご覧ください。

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以下では、投稿方法について詳しく解説します。写真や文字数の上限がTwitterと比べて緩く、公開範囲の設定を細かく行えることがWeiboの特徴です。

またアカウント名は日本語(ひらがな、カタカナ)では設定できないものの、投稿は日本語で行うことができます。

投稿は2,000文字まで、写真は18枚まで

Weiboでは2,000字までの文字を投稿でき、改行は1文字としてカウントされます。

ただしWeiboでは、140文字を超えた部分は、自動的に非表示となるようになっています。

ブログ記事の「続きを読む」と同様、「展开全文(全文を読む)」ボタンがクリックされないと、非表示の部分は表示されません。

展开全文が表示されている様子|Weiboサイトの訪日ラボ編集部キャプチャ
▲展开全文が表示されている様子|Weiboサイト

国際版でも同様に140文字を超えた部分は非表示となり、「Full Text」をクリックすることで全文を見ることができます。

Full Text表示|Weibo国際版の訪日ラボ編集部キャプチャ
▲Full Text表示|Weibo国際版

投稿に添付する画像は、その枚数に応じて「3×2」や「3×3」など、自動的にレイアウトが変更されます。

投稿は日本語でも可能

投稿は日本語でもでき、相手が国際版を利用していれば、日本語と中国語の翻訳が可能となります。

日本語での投稿の様子|Weibo国際版の訪日ラボ編集部キャプチャ
▲日本語での投稿の様子|Weibo国際版

ただし中国語を使うことで、より注目されやすいコンテンツとすることができます。

翻訳方法については、Google翻訳やWeChat翻訳などがあります。

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投稿日予約、公開先設定も可能

投稿日の予約はサイト上のみで可能となっており、時計マークから1分単位で選択でき、時間は中国時間となっています。

投稿日の予約設定|Weiboサイトの訪日ラボ編集部キャプチャ
▲投稿日の予約設定|Weiboサイト

「全体公開」、「友達のみ」、「フォロワーのみ」、「自分で選択した友達のみ」、「自分のみ」に公開範囲を選定でき、国際版、サイト上ともに可能です。

公開範囲の設定|Weiboサイトの訪日ラボ編集部キャプチャ
▲公開範囲の設定|Weiboサイト
以下では、それぞれの中国語の翻訳と意味について簡単に解説します。
  • 「公开」→公開を意味し、フォロワーなど関係なく全世界に公開されます。
  • 「粉丝」→フォロワーを意味し、自分のフォロワーにのみ公開されます。自分がフォローしていなくても、相手がフォローしていれば投稿は閲覧できます。
  • 「好友圈」→友人を意味し、相互フォロワー(お互いにアカウントをフォローしている)の相手のみ閲覧できます。
  • 「仅自己可见」→自分のみを意味し、自分しか見られない投稿です。
  • 「群可见」→グループを意味し、自分が指定したフォロワーのみ閲覧できます。

公開範囲の設定|Weibo国際版の訪日ラボ編集部キャプチャ
▲公開範囲の設定|Weibo国際版

投稿以外でのWeibo機能紹介

Weiboの投稿以外の機能も紹介します。

投稿に関しての機能や、検索機能、メッセージの送り方についても紹介します。

投稿に関しての機能

リツイートに関しては、140字以内のコメントや、写真やGIFもつけてリツイートができます。

リツイート画面|Weiboサイトの訪日ラボ編集部キャプチャ
▲リツイート画面|Weiboサイト

国際版では投稿左下、矢印のボタンから選ぶことができ、サイト版でも投稿の左下となっています。

「いいね」に関しては、国際版では「いいね」ボタンの長押し、サイト版ではカーソルを合わせることで、それぞれのリアクションを選ぶことができます。

いいねの種類|Weibo国際版の訪日ラボ編集部キャプチャ
▲いいねの種類|Weibo国際版

いいねの種類|Weiboサイトの訪日ラボ編集部キャプチャ
▲いいねの種類|Weiboサイト

シェアに関しては、WeChatのほか、MomentsやQQ、QZone、Chatグループ、SMS、メールでシェアが可能です。

シェア画面|Weibo国際版の訪日ラボ編集部キャプチャ
▲シェア画面|Weibo国際版

保存方法に関しては、国際版の場合は投稿右の「↑・・・」から選択し、「★Favorite」で選択します。

サイト上の場合は「★」の部分の「収蔵」で選択します。

さらにこの他にも、通報機能などもあります。

検索する方法

検索方法については、以下の関連記事で詳しく説明しています。

本記事で取り上げているWeibo国際版であればDiscover、Weiboのサイト上であれば左上検索ボックスから検索可能です。日本語(ひらがな、カタカナ)でも検索ができます。

なお、検索についてはWeiboに登録せずとも行うことができます。投稿をする前に他の方の投稿を見て参考にするのも有用な手だと考えられます。

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ユーザーのアカウントへメッセージを送る機能(DM)

Weiboでは、ダイレクトメッセージ(DM)を送ることもできます。

国際版の場合は、ダイレクトメッセージを送りたいアカウントをタップし、Chatを押すことで送ることができます。

DM送信画面|Weibo国際版の訪日ラボ編集部キャプチャ
▲DM送信画面|Weibo国際版

サイト上の場合は、ダイレクトメッセージを送りたいアカウントアイコンをクリックし、私信から送ることができます。

DM送信画面|Weiboサイトの訪日ラボ編集部キャプチャ
▲DM送信画面|Weiboサイト

企業がウェイボー運営の際に気を付けるポイントは?

Weiboで製品やサービスを紹介する際に、気を付けておきたいポイントについて解説します。

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ペルソナ設定、キャラクター設定

ペルソナ設定として、コンテンツを届けたい読者を想定しましょう。

  • 基本情報(年齢、性別、学歴、居住地、家族構成など)
  • 職業(仕事内容や役職、年収)
  • 価値観(性格)
  • 悩みや課題
  • 興味や趣味の対象
  • インターネットの利用状況、利用時間、デバイス

さらにキャラクター設定として、投稿する人のキャラクターを決めます。

  • 親しみやすく、ターゲットユーザーと交流しやすいキャラクター設定にする
  • 複数メンバーがアカウントを運営する場合、担当者が異なってもキャラがぶれないよう注意する
  • 人間味を感じられるよう、投稿の表現を工夫する

目標は細かく設定し、できれば毎日投稿したほうが望ましいでしょう。

コンテンツの内容

コンテンツの内容については、Weibo独特の事情もあり、一般的なSNSとは異なる場合があります。

投稿にリンクを挿入することが、基本的にはペナルティの対象となるので、以下の内容を入れるようにします。

  • 投稿内容に「リンクはコメントからゲットしてね!」「詳しくはコメントを確認してね!」などの文言を入れる
  • 投稿を配信した後すぐに、同じアカウントから、挿入したいURLをコメントに記載する

ほかにも以下の点を心がけると良いでしょう。

  • 自社PR情報のみでは自己満足にとどまってしまうため、親しみを持たせる投稿を心がける
  • すぐ効果があると過剰に期待してしまうが、最低でも半年は続けるようにする

ハッシュタグについて

Weiboのハッシュタグは、「#訪日ラボ#」のように2つ使い、キーワードは「#」の間に挟みます。

またハッシュタグは短めではなく長文で、記事のタイトルのように使うのが一般的です。

自社のハッシュタグシリーズを持ったり、「热搜」(国際版ではWeibo Hot Search)から投稿を考えるのも効果的です。

フォロワーとの血の通ったコミュニケーションを意識する

フォロワーに関しては、積極的にフォローバックし、VIPアカウントのフォロワーに存在を示すことが重要です。

配信があったら早期にコメントし、あからさまな広告だと思われないように注意しつつ、ほかのコメントしたユーザーとも積極的に交流すると良いでしょう。

まとめ

Weiboへの投稿はTwitterよりも文字数が多く、写真は18枚まで投稿することができます。

その他の機能も充実しており、企業投稿でも毎日投稿してトレンドを追うことで、フォロワーを増やせることもあります。

Weiboへの投稿方法を理解し使いこなすことで、マーケティングなどのビジネス戦略に活かすことができるでしょう。

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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