国慶節 訪日中国人は何買った?「中国産がない」が火をつけた!? サントリー「山崎」が初の口コミランキング1位に!

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

こんにちは、トレンドExpressです。月初には中国の大型連休「国慶節」がありましたが、同期間におけるWeChatを利用した地域別支払い金額では、東アジアが東南アジアに次いで2位となったようです。政治的な逆風のため韓国人気が伸び悩む中、日本が健闘した形ではないでしょうか。

さて今回お届けするのは、海外消費も盛り上がった「国慶節」期間を含む、9月27日〜10月3日の1週間を対象に、中国のSNS「新浪微博」での日本旅行に関するクチコミランキングです。

インバウンドの最新情報をお届け!訪日ラボのメールマガジンに登録する(無料)

日本で「買った」トップ10

1位「山崎」、2位「白い恋人」、3位「moony」となりました。

日本政府は10月1日より インバウンド旅行客に対する酒税の免税を予定しており、中国のニュースサイトでも話題 となっていました。これを受けてか サントリーのウイスキー「山崎」がランキング登場以来、初の1位 を獲得しました。

2位の「白い恋人」はお土産として持ち帰るのでしょうか。3位となった「moony」はこの2週間で連続1位を獲得するなど、国慶節前から順位変動が起こり、季節要因や訪日中国人の情報収集、購買傾向に変化が起きていることを感じさせる結果となりました。

6位「ガム・デンタルブラシ」は今年の春節以降ランキング順位を上げ、最高2位にまで上り詰めています。「食べ物」「医薬品」「粉ミルク」など、これまでも口に入る製品の海外ものが人気となるのは定番でした。「衣・食」の水準が安定し、「健康」に目線が移っていくこのタイミングで、口腔ケアはまさに中国人消費者のニーズが高まるのではないでしょうか。

ウイスキーは「国産」がない!

今年も早残り約2か月。寒い年末年始、自宅でのんびり一年を振り返る際、また新年のお祝いの場面でお酒を飲む方も多いのではないでしょうか。中国では春節期間に新年のお祝いをしますが、伝統的に 「白酒」 が贈り物や祝いの席での飲み物に選ばれています。一方で、今年は中国の酒専門ECにとって試練の期間となったようです。各メーカーの白酒の値上げ が相次ぎ、ECサイトでの売上は拡大したもののその戦略がうまくいかず上場廃止に追い込まれた酒専門のECサイトもあったと、現地では報じられています。

強風が吹き荒れるかのような、波乱含みの中国の酒類市場、山崎はこれを勝機とできるのでしょうか。SNS新浪微博での話題性を測る「微指数」から確認してみると、「ウイスキー」はこの半年では8月末、9月下旬に盛り上がりを見せています。 それ以外では話題性は低いですが、この二度の盛り上がりでは「白酒」に勝るとも劣らない指数を計上しています。ポテンシャルは十分なのではないでしょうか。

「シングルモルト」にこだわる

「ウイスキー山崎」についてのクチコミを見てみると「落ち込んだ時はウイスキーを二杯。一杯の山崎、一杯のシングルモルト(編集部注、シングルモルトが山崎を指すのか別のブランドのものを指すのかは不明)」、「山崎は中国人の口に合う」といったコメントがあり、通常の山崎だけでなく12年、18年、25年、また蒸留所限定の商品の写真がアップされていました。「中国にも世界的に有名なウイスキーがあればいいのに」とその品質を羨望するかのような投稿も見られ、ワインとは異なり 「国産ではまだ味わえないジャンル」の酒と認識されている ことがわかります。

また「響」は昨年2016年の春節の際に一度ランキングに現れましたが、その後クチコミは減ってしまったようでランキング圏外となっています。シングルモルトである「山崎」のほうが、白酒を飲みなれている中国人の口には合う、ということなのかもしれません。実際に山崎について書き込む際「シングルモルトの…」という単語と一緒に紹介しているユーザーもちらほら見かけます。酒類への知識欲も同時に満たせるアイテムなのかもしれませんね!

実は女性にも人気? おつまみは自由に

ウイスキーといえば「一人で」あるいは複数でもバーなどで「静かに」飲むものをイメージする方も多いのではないでしょうか。中国では実際には誰がどんな飲み方をしているのか、確認してみました。

医大を出ている女性は「金曜。早起きして、ジム、そして山崎、最愛の火辣鶏爪」とコメントを付けて、ピンク色のジュースで割って飲んでいます。またワンホンと思しき女性は、白で統一した服装を着た仲間と「今日は鶏肉、ザクロ、ミルクレープと山崎!入れ物は白磁の茶器」とパーティシーンに山崎を添えています。「濃くておいしい!残りは苺ウイスキーにしよう!」と瓶に入れた苺を山崎にひたすのもまた女性です。中国人消費者は思い思いの形でウイスキーを楽しんでいることがわかります。

生活の楽しみは年中無休。自由な楽しみ方を背景に、年末年始に限らずインバウンド旅行客にこれからもウイスキー人気は広まっていきそうです。

訪日ラボ セミナー紹介&最新版インバウンド情報まとめ

日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」


コロナ禍の収束後、インバウンド需要が順調に回復を続ける中、唯一回復が大きく遅れていた中国市場。

一方、ここ数か月の間は訪日中国人客数が順調に回復してきており、訪日旅行消費額も2024年1〜3月期では台湾を抜き、1位となったことがわかっています。

今、中国市場がどのような動向になっていて、今後どうなっていくのか、気になっている方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は訪日ラボから、複数の中国SNSで在日中国人インフルエンサーとしても活動中の熊 孟華(ユウ モウカ)と、中国最大級の店舗・施設検索プラットフォーム「大衆点評」などを活用した中国向けプロモーションのコンサルティングを行う金子 泰士が登壇。

中国SNSや訪日プロモーションの「プロ」である2人が、気になる中国市場の最新トレンドについて語り尽くすセミナーをお届けします。

中国向けのインバウンドプロモーションに取り組んでいる方や、これから取り組もうとしている方は必見です!

詳しくはこちらをご覧ください
日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」

【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他


訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!

本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】

今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか? また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております!
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい!【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

トレンドExpress

トレンドExpress

中国トレンドExpress編集部。Webメディアの中国トレンドExpressでは中国向けマーケティングに役立つ様々な情報を発信中。サイトコンセプトは「あなたの中国マーケティングコンシェルジュ」。本コーナーでは主に中国版Twitterの「新浪微博」の日本関連の書き込み件数ランキングについてとりあげ、実際の書き込みを紹介しながら訪日中国人の消費者心理にせまります。

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに