WeChat（微信/Weixin）とは？機能や登録方法、広告出稿をまとめて解説

WeChat（ウィーチャット/Weixin/微信）は、中国のテンセント社（腾訊）が開発したメッセージアプリです。

メッセージのやりとり以外に、決済など様々な機能を備えていることもあり、中国で最もメジャーなモバイルアプリの一つです。

中国以外の国々でもリリースされており、日本でも利用可能です。

この記事では、WeChatの概要や機能、登録方法、WeChat Pay、ミニプログラムなどについて整理します。

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる

WeChatの概要

WeChatとは？中国発のSNS
WeChatの主な機能
LINE、Weibo等のSNSとの違い

WeChat Payとは
WeChatグループチャットとは
WeChatミニプログラムとは
WeChatの登録方法
WeChat公式アカウントをプロモーションに利用
WeChatで広告を出稿するには
日本企業での導入事例
中国人の生活に欠かせないWeChat

WeChatの概要

WeChatは中国で最大級のメッセージアプリで、中国において生活の上で必須のアプリといっても過言ではありません。

ここでは、WeChatの概要について解説します。

WeChatとは？中国発のSNS

WeChatは中国ITの最大の一つであるテンセント社が2011年から提供する、メッセージアプリです。

チャットのやりとりやSNSとしての機能だけではなく、モバイル決済機能や配車、宅配、オンライン診療までもWeChat内で行えます。

WeChatは日本を含む海外で使用可能な国際版の名称で、中国国内では「微信（Weixin）」として展開されています。

テンセントの2020年第三四半期の財務報告によると、中国を中心に全世界での月間アクティブユーザー数（MAU）は12億人以上とされています。

WeChatの主な機能

WeChatは文字によるメッセージの送受信に加え、音声でのやりとりや画像、動画の送受信、インターネット回線による無料通話なども可能です。

またデビットカードやキャッシュカードを紐づけることによって、「WeChat Pay（微信支付）」というモバイル決済機能が利用できます。

WeChat Payは中国で広く使われており、多くの人が日常的な決済手段として利用しており、個人間の送金も手軽に行うことができます。

そのほか、個別のアプリをダウンロードせず、各種サービスがWeChat内で起動できる「ミニプログラム」が付いており、タクシーの配車やデリバリーフードの注文、ネットショッピングなどもWeChatを通して利用できます。

WeChatは、PCからでも利用できます。

PCの場合、web版もしくはPC用のアプリ版があり、web版ではログインするだけでどのデバイスからでも利用できるというメリットがあります。

一方、インストールの手間があるものの、アプリ版ではスマートフォン版の利用と内容が同期され、さらに音声通話も楽しめます。

LINE、Weibo等のSNSとの違い

日本において、WeChatに近いアプリとしてよくあげられるのはLINEです。

日本において、WeChatに近いアプリとしてはLINEが挙げられますが、LINEのメッセージ機能では読まれたメッセージに対して既読のマークがつくのに対し、WeChatにはありません。

また、中国で同じく広く使われているSNSとしてWeibo（微博）がありますが、これはTwitterやFacebookのように不特定多数に向けた発信をすることを主な目的としており、閉じられた空間で一対一のコミュニケーションをするWeChatとは性格が異なります。

WeChat Payとは

WeChat Payは、WeChatのアプリから使えるモバイル決済機能です。

ユーザーは支払先のQRコードを読み取ったり、自身のWeChat Payのバーコードを読み取られたりすることで、WeChat Payに紐付けたデビットカードやクレジットカードから支払いができます。

中国以外の国で発行されたデビットカードやクレジットカードも登録可能ですが、登録ができなかったり支払いができなかったりする場合があるため、中国国内の銀行で発行されたもので紐づけることがよいでしょう。

現在中国ではコンビニやデパート、ホテル、病院、屋台など様々な場面でWeChat Payが利用可能なため、海外旅行でも中国国内と同じ感覚で買い物ができることを求める中国人が少なくありません。

そのためインバウンド対策としてWeChat Payを導入することで、中国からのインバウンド需要を取り込むことが可能となります。

またWeChatの公式アカウントを通して店舗の情報などを発信できるため、旅ナカの購買促進のみならず、旅マエと旅アトの関係づくりができる点もメリットです。

WeChatグループチャットとは

WeChatには、最大で500人のユーザーが参加できるグループチャット機能があります。

ビジネス版だと2,000人まで参加可能です。

グループチャットでは主に共通の趣味や関心を持った不特定多数のユーザーどうしの情報交換が行われ、Facebookのコミュニティや、オンラインサロンに近い運用がされていることが多いようです。

WeChatミニプログラムとは

ミニプログラム（小程序）は、「アプリ中のアプリ」のことを指し、WeChatミニプログラムはWeChat内から起動するアプリのことをいいます。

WeChatミニプログラムからはデリバリーの予約や注文、タクシーの配車、公共交通機関のチケット購入など、さまざまなサービスが利用できます。

サービスを提供する事業者としては新たにアプリを作成する必要がなく、中国人の普段から利用する頻度が高いWeChat内からそのままプログラムを起動してもらえるので、商品の認知や集客に効果的と考えられます。

WeChatの登録方法

WeChatのスマートフォンアプリはGoogle Play、App Storeともに無料でダウンロードが可能です。

Webブラウザ版やPCアプリなどもありますが、これらはすべてスマートフォンアプリでアカウントを作成していることが前提となります。

アプリをダウンロードして開くと、まず電話番号とパスワードの入力が求められます。

電話番号を入力し先に進むと、SMSで確認コードが送られてくきて、それにより認証を行えばアカウントが作成できます。

関連記事
WeChatの登録方法と使い方

WeChat公式アカウントをプロモーションに利用

WeChatを通じたプロモーションとして、公式アカウントからの発信があります。

ユーザーにアカウントをフォローしてもらうことで、定期的な情報発信や直接的なやりとりができます。

WeChatの公式アカウントには記事などを配信する「購読アカウント（服務号）」や、プロモーション情報の発信やユーザーとのコミュニケーションが可能な「サービスアカウント（訂閲号）」などがあります。

WeChatで広告を出稿するには

WeChat内に広告を出稿することもできます。

WeChatの広告には、モーメンツ（LINEのタイムラインに近い、友だちの投稿による掲示板のようなもの）上に掲載される「モーメンツ広告」、公式アカウントの記事ページなどに掲載される「公式アカウント広告」、ミニプログラム上に掲載される「ミニプログラム広告」の3つがあります。

それぞれの特徴や効果が異なるため、自身の需要に応じて適切な広告形式を選択すべきでしょう。

関連記事
WeChat（微信/Weixin）広告を徹底解説

日本企業での導入事例

日本においても多くの企業がすでにWeChatを利用したプロモーションやインバウンド対策を行なっています。

アパレル販売のアーバンリサーチやドラッグストアのマツモトキヨシ、ディスカウントショップのドンキホーテなどでは、WeChatの公式アカウントを開設し訪日中国人観光客に向けた情報発信やプロモーションを行なっています。

またコンビニや免税店、デパートなど、WeChat Payの支払いに対応している店舗も多くあります。

中国人の生活に欠かせないWeChat

WeChatは中国においてインフラとも言えるようなプラットフォームであるため、訪日中国人需要を取り込むには、WeChatについて理解ことは非常に大きな意味を持ちます。

また企業や自治体はWeChatを通して情報発信やユーザーとの双方向でのコミュニケーションが可能となるため、一つのプロモーション手段としても活用できます。

中国に関わるビジネスや中国人に向けた発信を行いたい事業者にとっては、WeChatを押さえる必要があるでしょう。

訪日ラボ　セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ

4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。

このセミナーでは、

新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない

方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！

詳しくはこちらをご覧ください。

→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破他

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！

本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】

今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜

WeChat（微信/Weixin）とは？機能や登録方法、広告出稿をまとめて解説