日本のインバウンド市場において、中国人観光客は数でも消費額でも重要な位置を占めています。

外資サービスが制限されている特殊なネット事情や、SNS好きな国民性があり、中国では独自のインターネットサービスが多く発展しています。

中国人が旅行を計画する際にも当然、こうしたウェブサービスを利用しています。

この記事を読むとわかること

• 日本からのアカウント登録手順とその画面（パソコン版）
  
• Weiboを個人、企業で利用する際に注意すべき、電話番号登録・名前の変更・パスワードのリセット
• Weibo（微博）の運営企業やアカウントを持つ日本の著名人
  
• Weiboによる情報発信が中国市場へのアプローチに有効な理由

新型コロナウイルスが広がる現在では、国境をまたいだ移動を伴う観光ができなくなっているため、中国国内のSNSを利用した日本からの情報発信が重要となります。

そこで注目されるのが中国国内のSNSであるWeiboです。近年、日本の多くの企業がWeiboによる情報発信を行っています。

Weiboは簡単に登録して運用できますが、機種変更の際にはSMS受信が必要となります。ここではWeiboの概要と、企業や組織がWeiboアカウントを運用するうえでの注意点について解説します。

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Weiboへのアカウント登録方法／スマホ、PC

Weiboへユーザー登録するには、まずスマホにWeibo（微博）のアプリをインストールします。

画面の指示通りに電話番号を登録し、SMSでパスコードを受け取ります。

電話番号は国番号（+81）に続いて、最初の0を除いて登録します。090から始まる番号なら、「8190…」となります。

スマホでの登録方法は以下の記事で画像付きで解説しています。

Weibo（微博・ウェイボー）に登録するには？PCとスマホそれぞれの方法・企業公式アカウント・そのメリットを解説

訪日外国人客数は年々増加傾向にあります。その中でも最も大きな割合を占めているのが中国からの観光客です。インターネットが発達しあらゆる情報がネット上で入手可能になったことで、ネットにおける情報発信はプロモーションの重要な要素の一つとなりました。スマホユーザーの多い中国では、隙間時間やプライベートの時間にスマホを使って動画を楽しんだり情報収集する姿もよく見られます。その中でもSNSは、ユーザーが主体的にアカウントとつながるため、その発信を信頼する傾向にあります。こうしたSNSの特性を活かし、プ...

またPCの場合は　https://weibo.com/jp　にアクセスし、右上のメニューでオレンジ色の「立即注册」をクリックします。

中国語で新規登録は「注册」、すでにアカウントを持っている場合のログインは「登录」となりまぎらわしいので注意が必要です。

※画面は2021年1月20日確認

登録画面では、デフォルトの「个人注册」から情報を入力します。

携帯電話を意味する「手机」の部分では、プルダウンメニューから日本を選択し、「0081」に続く電話番号を入力します。

国際電話の際のダイヤル同様、先頭の「0」を取り除くのを忘れないようにします。

PCの場合も、スマホと同じく、携帯電話に届いたSMSにあるパスコードを入力すると登録完了となります。

あとは性別や生年月日、興味のあるジャンルなどを選ぶだけで完了します。

これらの情報に基づき、システムがおすすめのアカウントを提示します。

Weiboのアカウント運用で注意すべきこと3つ

中国国外の企業や組織が、Weiboアカウントを活用するうえでの注意点を紹介します。

1. 中国語での発信、公式認定

Weiboにはユーザー向けに、中国版と国際版の2種類のアプリがあります。

いずれのアプリでも、同一のプラットフォームにアクセスできます。国際版の場合には翻訳機能がついていますが、ストーリーが見られないといった不具合もあるようです。

Weiboアカウントを運用して中国市場向けに発信する場合、コンテンツは中国語で発信するのが理想です。コンテンツを作れる人材の確保が必要になってきます。

企業等でアカウント運営をする場合、「官方注冊」（Official Registration）という公式アカウントの認定も受けるべきでしょう。Twitterの公認アカウントに似た機能で、アカウントが掲げる名称が本物であることを示すことができます。