訪日外国人は年々増加傾向にあり、インバウンド需要は高まっています。インバウンドに関するニュースを目にする機会も多くなってきました。
JNTOの最新の報道発表によれば、2019 年 4 月の訪日外客数は前年同月比 0.9%増の292万7,000人となり、昨年2018 年 4 月の290万1,000人を約3万人上回る単月としての過去最高を記録しています。
今回はインバウンドに関する重要キーワードについてまとめました。訪日外国人を集客する際には知っておく必要があるキーワードばかりです。ここでは、一つ一つの重要キーワードを詳しく解説していきます。
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2018年の訪日外国人数は3,000万人を突破／消費額も過去最高
▲[訪日外国人客数の推移]：日本政府観光局統計より訪日ラボ作成
日本政府観光局の調査によると、2018年の訪日外国人数は3,119万人と過去最高を記録しました。2011年から8年連続での増加となります。
2020年には東京オリンピックという世界的なイベントがあり、今後も増加していくことが予想されます。
▲[訪日外国人消費額の推移]：観光庁 訪日外国人消費動向調査より訪日ラボ作成
訪日外国人数の増加に伴い、消費額も年々増加しています。2018年には4.5兆円と過去最高額を記録しました。
しかしながら政府の「2020年までに8兆円」という目標の達成は、このペースだと難しいのが現状です。
東アジアだけで4分の3を占める
2018年 国・地域別訪日外国人数ランキング（JNTOより引用）
| 1位 | 中国（838万人） |
| 2位 | 韓国（753万人） |
| 3位 | 台湾（475万人） |
| 4位 | 香港（220万人） |
| 5位 | アメリカ（152万人） |
国・地域別で見てみると、中国が838万人と最も多く、以下韓国・台湾・香港・アメリカと続きます。
近隣東アジア諸国の中国・韓国・台湾・香港は訪日客数が多く、この4か国・地域だけで全体の4分の3近くを占めています。
東アジア地域からの訪日外国人が多いのにはさまざまな理由が考えられますが、距離が近く短時間で来られるということ、もともと日本政府が東アジアへの観光プロモーションを積極的に行ってきたことなどが考えられます。
インバウンド重要キーワード
上記のデータからもわかるように、インバウンド需要は年々高まっています。需要の高まるインバウンドを理解するためにも、ここで重要キーワードをおさえておきましょう。
1. インバウンド
そもそもインバウンド（inbound）は、日本語だと「本国行き」「帰航の」という意味です。さまざまな業界で異なる意味を持つ単語ですが、観光業界では「訪日外国人」や「訪日旅行」を指します。
ニュースや新聞で「インバウンド」が使用されるようになったのは2000年代以降のことです。反対語として、アウトバウンドという言葉もあります。
「インバウンド」とは何か？言葉の意味をわかりやすく解説／インバウンド観光対策も紹介
2. 爆買い
「爆買い」とは、訪日中国人観光客が日本で大量に商品を購入することを表現する言葉です。2014年頃から使われるようになり、2015年にはユーキャン新語・流行語大量に選ばれました。
爆買いの要因としては、「元高・円安」や「日本製品への信頼」などが挙げられます。しかしながら中国の関税引き下げや、中国人の多くが使用している「銀聯カード」の海外使用制限により、爆買い現象は減少していくのと見立てがあります。
爆買いとは | 意味・理由・移り変わる訪日中国人の消費傾向・新たなトレンド・爆滑り・爆学
3. ゴールデンルート
「ゴールデンルート」とは、訪日外国人が訪れる日本の観光王道ルートのことを指します。日本の定番観光地を効率よく巡ることができると、特に東京・京都・大阪などを巡るルートが人気です。
ゴールデンルートは訪日観光初心者向けのルートであり、2回目以降の訪日外国人は、ゴールデンルート以外の地方都市にも訪れる傾向があります。アクセスの改善や各自治体のプロモーションにより、現在は目的地にも幅がでています。
この続きから読める内容
- 4. 免税（タックスフリー、デュティフリー）
- 5. 春節（旧正月）
- 6. コト消費
- 7. 旅マエ・旅ナカ・旅アト
- 8. 民泊
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