現在、新型コロナウイルスの世界的な感染拡大によって、インバウンド業界は大きな打撃を受けています。新型コロナウイルスの流行は経済に大きなダメージを与えたばかりでなく、リモートワークの普及など、働き方や社会通念のあり方にまで大きな変容をもたらした出来事だといえます。

「プレコロナ」ともいうべき2019年のインバウンド業界は、一体どのような軌跡を辿ったのでしょうか。改めて振り返りたいと思います。

2019年の訪日外国人は、過去最多となる3,188万人を記録しました。2019年には韓国で反日感情が高まり、訪日韓国人こそ大幅に減少したものの、ラグビーワールドカップ2019が日本で開催されたことやインバウンド受け入れ体制の整備が進んだこともあり、日本は過去最多となる訪日外国人数の獲得に成功しました。

今回は、日本政府観光局（JNTO）による統計資料を基に、3,188万人を超える外国人観光客が日本を訪れた理由と、2019年のインバウンド市場に起きた変化をまとめます。

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訪日外客数は過去最多3,188万2,100人

日本政府観光局（JNTO）によると、2019年において日本を訪れた外国人観光客は、合計3,188万2,100人となりました。前年（2018年）の3,119万1,856人と比べて約2.2％増加しており、外国人観光客の訪問数は過去最多となりました。

2019年の上半期の訪日外客数では、ベトナム人が前年と比べて約30.3％増加、ロシア人が前年同期と比べて約20.4％増加するなどの追い風が吹きましたが、下半期の8月頃になると韓国人が日韓関係の悪化に伴い大きく減少したため、インバウンド市場全体にも影響が見られました。

訪日外国人の国籍別に訪問者数を見てみると、韓国を除いた19か国で過去最多の訪問者数を記録しています。中でも訪日中国人は959万4,300人と前年と比べて約14.5％増加しており、一つの国からの訪日外客数では初めて900万人を突破しました。

一方で、韓国人は558万4,600人と、前年の753万8,952人と比べ約25.9％減少しており、日韓関係の悪化が大きな波紋を呼んだ1年となったことが分かります。

次は、東南アジア市場と欧米豪市場などそれぞれの市場における2019年の主な動きを紹介します。

東南アジア市場

2019年の東南アジア市場は、航空路線の新規就航や増便が追い風となり、後半になるにつれて成長してゆきました。

東南アジアの中でも訪日フィリピン人は前年と比べて年間約21.7％増加した61万3,100人、訪日ベトナム人は前年と比べて年間約27.3％増加した49万5,100人となり、東南アジア市場全体も前年と比べて年間2割の増加率を示しました。

欧米豪市場

欧米豪市場からの訪日外国人は、ラグビーワールドカップ2019の開催をきっかけに大幅に増加しました。

中でもラグビーワールドカップ2019に3チームが参加したイギリスからの観光客は、9月と10月に前年と比べて約80％も増加しており、年間でも約27.0％増加し42万4,200人となりました。

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日韓関係の悪化が影響した韓国市場

2019年の訪日外国人市場全体としては過去最多となったものの、前述した通り日韓関係の悪化が足かせとなり訪日韓国人の減少を招きました。

「ボイコットジャパン」と呼ばれる韓国で広がった一連の反日運動により、2019年8月には訪日韓国人が前年と比べて約48.0％も減少する「コリアショック」が発生しました。また、訪日韓国人が減少したことを受け、イースター航空、エアソウル、エアプサン、ティーウェイ航空、大韓航空などが相次いで日韓間の航空路線を運休したり減便するなどの措置を執ったため、更なる訪日韓国人の減少を招きました。

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日韓関係の悪化から、2019年夏より活発化した「ボイコット・ジャパン」による訪日旅行の需要減少が、冬の繁忙期をむかえて、回復傾向がうかがえます。韓国の航空会社が札幌・沖縄路線の運航を再開するといった供給拡大が、需要促進につながった理由の一つとして考えられるでしょう。さらに今年2月には、新型コロナウイルスの拡大を受け中国路線を運休していた韓国LCCが、振り替え先として日本線を検討していることも明らかになりました。「ボイコット・ジャパン」が開始されてから半年がたった今、インバウンド韓国市場の最...

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領土問題や慰安婦問題などで以前より対立が続いていた日韓関係ですが、2018年10月には徴用工訴訟問題、2018年11月には慰安婦財団の解散、2018年12月には韓国軍レーダー照射問題など、近年になり数々の問題が噴出し、両国の関係は現在、戦後最も冷え切ったと言われるほどに悪化しています。2019年7月に日本が韓国に対する輸出管理を強化したことを受け、韓国では「ボイコットジャパン」と呼ばれる不買運動が巻き起こり、日系企業や訪日インバウンド市場は大きな打撃を受けています。こうした現状に、韓国国内...

消費額も過去最高

ここまで、2019年の訪日外国人外客数を国籍別の人数をもとに振り返りました。次に、訪日外国人の消費額から2019年のインバウンドの消費動向を分析します。