中国人富裕層の影響力は、日本企業にとって見逃すことができないほど経済に大きな影響力を与える存在になってきています。

今までは「中国人」という大きいくくりでビジネスをしてきた事業者の中でも、消費インパクトが大きい富裕層にターゲティングしたビジネスを検討する事業者が増えてくると考えられます。

そこで本記事では、中国人富裕層の特徴や、彼らが求めているモノやサービスに焦点を当てて、どんなビジネスチャンスがあるのかを解説します。

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中国の富裕層とは

クレディ・スイスが2019年度に発行した「グローバル資産レポート」によると、2018年の中国人富裕層は、世界の富裕層トップ10%の構成員数となり、アメリカを初めて上回る結果となりました。

中国は、貧困層と富裕層の2極化が国内の問題になっています。中国の富裕層の人数が世界のトップ水準であることは、中国国内の経済格差の大きさを物語っているといえます。

ここでは、中国人富裕層の特徴や人口に対する割合を紹介します。

中国の富裕層は若い？

中国人富裕層は、世界の富裕層と比べると、平均年齢が若いことが特徴となっています。

今の中国には3.5億人の中間層が存在しており、そのうち上位10％の「プチ富裕層」といわれる層に焦点を当てると、20代〜30代の割合が高くなります。

彼ら「プチ富裕層」の特徴は、消費好きと知られており、その中でも日本製品を好む人が多いことが特徴となっています。

個人旅行という形で訪日旅行にくる中国人も、この「プチ富裕層」の割合が高いといわれています。

中国人富裕層の総人口に対しての割合

2019年の中国の人口13億8,000万に対して、100万米ドル以上の資産を保有する中国人富裕層の人数は1億人といわれています。

一方、アメリカは中国人に富裕層の人数では追い抜かれましたが、人口約3億3,000万人に対して富裕層の人数は約9,900万人と、人口に占める富裕層の割合はアメリカの方が高いことがわかります。

中国人の富裕層の数だけに着目すると、非常に豊かな人が多い国という印象を受けますが、人口に対する富裕層の割合で着目すると、裕福ではない人が多い国という特徴が見えてきます。

中国の富裕層と呼ばれる人の多くは、北京や上海などの大都市に住んでおり、それ以外の多くの省には貧困層とよばれる人が存在しています。

特に、電話回線やインターネットが普及していない地方の農村エリアは、人身売買が起きるほど、貧困に苦しんでいるといわれています。

中国人富裕層が買いたいもの

中国人富裕層を巻き込んだビジネスを行う上で、彼らが欲しているモノやサービスを理解することは大切です。

富裕層の消費活動といわれると、不動産や高級ブランド品へのイメージが強くなりますが、それだけに消費や投資をしているわけではありません。その背景には中国ならではの事情が関係していることもあります。

ブランド品

アメリカのコンサルティング会社ベイン＆カンパニーとイタリアのラグジュアリー業界団体のアルタガンマ財団が2019年に発表したリポートによると、ラグジュアリー市場は、前年比4％増の1兆2,600億ユーロ（約152兆4,600億円）に達しています。

地域別の市場額で見ると、欧州や米国市場が大きいですが、成長率で見ると、中国市場が前年比26％増の300億ユーロ（約3兆6,300億円）となっており、市場をけん引する存在となっています。

中国人の特徴の1つとして、ステイタスや身分を表現する目的でブランド品を身に着けるという点があります。そのため、一目で誰もが知る高級ブランドと判別できるヨーロッパ発祥のブランド品を購入する傾向にあります。

レストランでの食事、安全な食材

世界で日本食ブームが起きている中、中国でも何度目かの日本食ブームがいま起きています。その背景には、日本食の繊細さや、味の美味しさという点に加え、使用されている食品が安全という認識があるといわれています。

中国では、自国の食品に対する衛生管理問題が以前からニュースに取り上げられています。中国国民は、自国の食品の安全面を信じておらず、常に恐怖に直面しているといわれています。

そのため、富裕層の中国人は「食」の安全を求め、高い金額を出すことで「安全な食材」を食べられるという認識があります。