訪日外国人消費動向調査によると、新型コロナウイルスにおける観光業への影響がほとんどなかった2019年、訪日外国人の旅行消費額は4兆8,135億円だと推計されます。

そして、そのうち36.8%を占める1兆7,704億円を訪日中国人が占めています。新型コロナウイルスの問題が収まり、入国制限や行動制限が緩和されれば、また多くの中国人が日本を訪れることが期待されます。

この記事では、訪日中国人を呼び込むためのSNSを6つ紹介します。

インバウンド再開後、多くの訪日中国人をビジネスに取り入れられる準備をしておきましょう。

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中国では有名SNSが使えない

中国では「グレートファイアウォール（金盾）」と呼ばれるインターネット検閲システムによって、さまざまなSNSやWebサイトへのアクセスが制限されています。

よって、他の国では使えるSNSが中国では使えない場合もあるのです。

ここでは中国のインターネット制限の理由と、その詳細について紹介します。

関連記事：グレートファイアウォールとは？中国のネット規制・回避方法・インバウンドでの対策についても解説

中国で使えないSNS

中国では、以下のようなSNSの利用ができません。

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• LINE
• YouTube

以上に挙げた以外にも、さまざまなWebサイトやサービスが利用できなくなっています。

中国で有名SNSが使えない理由

中国で有名SNSやWebサイトが利用できない理由は、以下の2つだといわれています。

• 中国政府にとって不利な情報を規制するため
• 中国国内のIT市場を保護し、成長させるため

アメリカとカナダの4大学で構成された研究チームの発表によれば、グレートファイアウォールによって最も多くブロックされているWebサイトカテゴリは「ビジネス」であることがわかりました。

それに次いで「ポルノ」があり、3番目に多くブロックされているのが「IT」です。

中国で使われているSNS6選

中国ではグレートファイアウォールによってアクセスできるWebサイトが制限されているため、TwitterやInstagram、Facebookなどの有名SNSを利用できません。

しかし、世界のWebサイトから遮断された結果、中国は独自の成長を遂げました。

実際、中国の検索エンジンシェアNo. 1の「百度（Baidu／バイドゥ）」は、世界でもGoogleに続いてシェアNo.2を誇っています。

ここでは、そんな独自の進化を遂げた中国のSNSを6つ紹介します。

訪日中国人をより多く自社のビジネスに取り入れるためには、これらのSNSを駆使してアプローチを行っていく必要があります。

1. Weibo（ウェイボー／微博）

Weiboは、日本では「中国版Twitter」や「中国版Facebook」と呼ばれるSNSです。

ユーザー数は全世界8億人であり、デイリーアクティブユーザーは2.03億人と言われています。

男女のユーザー比率が50%ずつでバランスがいいことに加えて、17〜33歳という消費意欲が高いユーザー、高所得のユーザーが多く利用しているため、ビジネス活用に向いているSNSといえるでしょう。

関連記事：Weiboとは？概要、登録方法、人気芸能人、デメリットを網羅

2. WeChat（ウィーチャット／微信）

WeChatは、「中国版LINE」と呼ばれるSNSです。

月間アクティブユーザー数が10億人を超えるほど、人々の日常に溶け込んでいます。

ターゲットとクローズドな状態で1対1のアプローチができるのが魅力で、公式LINEやメルマガと同じような使い方でマーケティングに役立つことでしょう。

関連記事：WeChat（微信/Weixin）とは？機能や登録方法、広告出稿をまとめて解説

3. 小紅書（Xiaohongshu／RED）

小紅書は、「中国版Instagram」と呼ばれるSNSです。さらに、投稿にリンクを貼ることでECサイトへ遷移させられることから「Amazon」のような側面も持ち合わせているといえます。ユーザー数は3億人ほどで、若い女性がメインユーザーであるとわかっています。

EC事業だけでなく、観光事業においてもインフルエンサーやKOLを起用してビジュアル面から観光地をアピールすれば高い効果が見込めるでしょう。

関連記事：RED（小紅書）は中国で若い女性に人気のSNS 特徴と企業事例も紹介

4. 抖音（Douyin／TikTok）

抖音は、全世界において「TikTok」という名前で大ヒットしているSNSです。

2021年9月には「月間アクティブユーザー数が10億人を突破した」と発表しており、ショート動画がメインコンテンツのSNSとして着実に人々の生活に定着してきています。