Weibo（ウェイボー、微博）は中国で広く使われているSNSです。Twitterのようなタイムラインとコメントやフォロワーへの転送機能があり、中国市場に向けたマーケティングに欠かせないプラットフォームとなっています。

月間アクティブユーザーは5.23億（前年同期比3,700万増）、デイリーアクティブユーザーは2.29億（同1,800万増）です（2020年10月19日のイベントにて、微博の高級副総裁の曹増輝氏が発表）。中国ではSNSを積極的に利用する人が多く、2020年にはユーザーが9億を突破するとの調査結果があります。※2021年1月29日追記。

Weiboでは、時事ニュース、芸能ニュース、ファッションやコスメの最新情報、旅行情報など多様なジャンルの話題が日々更新されています。日用品や食品、ファッションや化粧品などの実際の使用感、印象を知りたい場合にもよく活用されています。

こうした行動の背景には、企業の広告よりも個人の口コミを信用する中国の消費者心理があります。この記事では、中国国内で非常に大きな影響力を持つWeiboについて紹介します。

※画面キャプチャはすべて2021年1月19日記録。

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Weiboの概要

日本でもその名前を聞く機会が増えてきているWeiboは、中国で利用されているSNSです。

Weiboでは、TwitterやInstagramに代表されるようなSNSのように、文字、画像、動画が公開でき、アカウントをフォローしたり、投稿にコメントしたりできます。

Weiboとは

Weiboは、中国語では「微博」と表記し、「ウェイボー」と読みます。意味はマイクロブログであり、SNSサービスの一形態を指すものです。

ただし、現在は中国のソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の一つ「新浪微博」の名称として定着しています。

Weiboのサービス開始当初は「騰訊微博」のように、大手インターネット企業も同様の形態のSNSサービスを積極的に展開していました。

Weiboでは、重大事件などに関する情報が広く拡散されることもあり、中国国内での影響力は非常に大きいといえます。

利用者は7億人程度という数字からわかるように、たくさんの人がアクセスしているSNSです。

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Weiboユーザーの特徴

Weiboユーザー特徴の一つとして、高学歴層が多いことが挙げられます。Weiboを利用している人の7割以上が短期大学卒以上の学歴を有しています。

これは、中国の全体的な統計の3割以上と比較すると非常に高いといえます。

Weiboは幅広い領域の情報が、専門家含むユーザーにより発信されているという点や、前提として電子機器を持てる程度の経済力がなければ利用できないサービスであるため、自然と高学歴の人の比率が高くなっていると考えられます。

また、高学歴のユーザーが多いと同時に、比較的高収入の人も多いとされています。

経済的な余裕があるユーザーは、自分のこだわりのある分野においては、高単価の商品の消費にも積極的な姿勢が見られがちです。

日本企業含め、多くの企業がWeiboを通じたビジネスへの参入に取り組んでいます。

Weiboユーザーの利用目的

Weiboのサービスは多岐に渡るため、一つの用途に絞ることはできませんが、多くの人が主に「情報収集」を目的に使用しています。

特に、話題性のある情報についてWeiboで検索したり、特定の施設やレストランに関する口コミを確認したりできます。Weiboを利用してそのまま購買をすることもできるので、中国におけるビジネスの市場として非常に重要なポイントです。