スキー・スノボはどうやってSNS・ソーシャルをインバウンドに活用すべきなのか？

観光庁の発表によると、スキー・スノーボードの競技人口は、1990年代の1800万人をピークに減少を続け、現時点ではその半分にまでなっているといいます。国内でのスキー・スノーボードに代表されるウインタースポーツの人気は、現在もそこまで高まっておらず、日本人単体での利用人数には限界が見えている状況です。しかし一方で日本のスキー場の雪質、スノーリゾートへのアクセスの良さなどが訪日外国人に高く評価されており、近年は日本でのスノースポーツを目的としたインバウンド観光客の数が増加傾向にあります。また昨年は平昌冬季五輪が、そして2022年には北京冬季五輪が開催されることになっており、こうしたタイミングで訪日外国人をスキーリゾートに取り込むという流れができつつあります。

外国人に人気のスキー場というとまっさきに北海道のニセコが思い浮かびますが、それ以外にも様々なスキー場が訪日外国人に人気となっています。訪日外国人が日本の観光情報や居住、仕事のための様々な情報を得ることができるウェブサイト「Gaijin Pot」が発表している外国人に人気のあるスキー場ランキングによると、西日本で一番のコースでありながら、訪日外国人に人気の京都、大阪から足を伸ばしやすい岐阜県にあるめいほうスキー場、日本有数のリゾート地・安比高原にある安比高原スキー場、日本最北端の美しい自然に囲まれた21のコースが特徴の北海道のキロロリゾート、北海道最大のスキー場であるルスツリゾート、スキーシーズンが長く楽しめ、関東の都心部からもアクセスしやすい新潟の苗場スキー場、日本の文化的な体験が楽しめ伝統的な街並が特徴の新潟県の妙高高原、街自体が元々人気の観光地でもある北海道の富良野スキー場、1998年冬季オリンピックの開催地となった長野県のハクババレー、温泉地としても魅力的な長野県の野沢温泉スキー場などが、ニセコの他にランクインしています。

さて、それではこうしたスキー場のSNS・ソーシャル対応に関して、実際にどのような方法でSNS・ソーシャルアカウントを運用し、日本人観光客、訪日外国人をひきつけているのか？新潟県南魚沼郡にある苗場スキー場、そして山形県山形市蔵王にある蔵王温泉スキー場、そして最後に、日本で最も積雪が激しく「パウダースノー」が有名なニセコ全山のSNS・ソーシャルの活用方法について詳しくみていきましょう。

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